正在重塑市场营销底层逻辑的是区块链技术，传统营销里普遍存在信任缺失、数据造假、用户参与感低等一些问题，在区块链具有的去中心化、不可篡改特性面前找到了新的解决办法，它不依赖随便哪一个中心化平台，使得每一次点击、每一次分享、每一份用户评价都变得能够追溯、能够验证。

区块链营销是否可信

品牌方常陷入苦恼，苦恼的是广告流量虚假、用户数据失真这两个问题。区块链因分布式记账特性，能让营销活动各环节公开透明。比如品牌发起抽奖活动，所有规则、中奖记录会被写入区块链，这样任何人事后都无法修改。这从根源杜绝暗箱操作可能，让用户敢相信活动公平公正。

就电商评价系统来讲，区块链有着关键意义，它能保证只得真正的购买者方可开展评价，而且评价会一直留存下去，想借水军刷评的行径会毫无藏身之地。

营销数据怎样上链

先是在实际操作进程里，会针对用户授权的基础行为方面所产生的数据予以处理，诸如浏览行为的数据、点击行为的数据以及加购行为的数据等，这些数据统统都要开展哈希运算，接着再把运算得出的哈希值上传到区块链，于此种情形里，原始的数据仍然是保存在品牌自身的服务器之中的，然而，伴随哈希值上传至区块链以后，一旦原始数据发生被篡改的状况，这样所获取的哈希值就会跟其不相符，这样一来，营销分析平台便能够随时对数据有没有被修改过进行验证。

除此以外，凭借智能合约这个技术办法，在用户达成指定动作时，比方说，分享文章之际，系统能够自动促使奖励发放流程启动，整个流程不需要人工操作介入。这种途径不但降低了成本，并且还排除了人为作弊的可能性。

用户积分如何设计

凭借区块链技术来发行品牌专属积分，每一笔积分自产生源头起始，历经不断流转直至最终被消耗，全程均于区块链上作详细记录。用户可以明显瞧见自身赚取积分的数量以及消费积分的情形，而且还能够在诸多合作品牌间达成自由兑换，完全摆脱了受单一商家系统所制约的状况。

这其中更为关键之处在于，有种品牌借助透明规则以激励用户主动去进行传播这一情况：在用户邀请好友成为会员之际，智能合约会马上给邀请人发放积分，整一个流程完全是自动化的，并且是可以予以查证的。这样一种设计让用户切实体会到自身权益得到了真实的尊重，进而也就更愿意参与到品牌共建里面去。

读完这篇文章之后，你有没有碰到那种营销活动存在暗箱操作或者数据注水的情形呢？欢迎在评论区域分享你的经历，为了能让更多营销人员看到区块链所带来的改变而点赞。