那个被称作区块链传媒的赛道，有好多人认为做起来困难重重，其关键之处在于，一方面得通晓区块链技术的逻辑，另一方面还得明白内容传播的规律。在过去的几年时间里，我接触了数量不少的项目方以及媒体团队。我发现，真正能够成功脱颖而出的，常常不是那些叫嚷得最为响亮的，而是那些把基础打得非常扎实的。接下来，从实际运营的角度出发，来谈谈几个关键的环节。

内容定位怎么选

最忌讳大而全的是区块链传媒，市场当中存在公链、DeFi、NFT、Layer2、Meme等好些细分领域，一个初创的媒体没办法将其全部拿下，较为务实的做法是先挑选一个垂直方向，像是专注某一条公链的生态，又或者聚焦某个赛道的项目分析，我曾见过一个团队专门去做Solana生态的英文内容，不到一年的时间就积累了将近十万的精准粉丝，依靠的便是把单一生态彻底掌握，选方向的时候建议看两个要点，其一这个领域有没有持续的项目更新，其二你团队自身对哪个方向具备认知优势。

盈利模式如何跑通

很多区块链传媒，要么因商业化太早，要么因商业化太晚而死，早期单纯依靠写稿决然无法养活团队，较为常见的路径乃是“内容 + 服务”的组合，前期凭借深度研报以及项目分析积累口碑，中期借助项目方合作、AMA 活动、白皮书服务等途径实现变现，这里存在一个需要留意的坑：承接项目方合作时，倘若项目自身质量存在问题，对于媒体的长期信誉其伤害甚为巨大，建议设定一整套筛选标准，宁可少接单也要坚守住内容底线，另外，社群付费订阅在海外已然成功推行，国内也正在逐步接纳这种模式。

流量从哪里来

行业属于区块链的流量获取，跟传统媒体存在差异。Twitter（X）作为主阵地，Discord以及Telegram是深度转化的渠道。内容发布完毕后，并非等待自然流量，而是要主动将其分发至各个项目社群、讨论组。存在一项实操经验：把每篇深度内容拆分成多个短帖，配上关键数据的截图，分时段在不同社群进行发布。搜索引擎的流量同样不可忽视，许多人搜索“某项目怎么样”“某协议怎么用”这类长尾词，对应做好SEO优化，能够带来长期稳定的自然流量。

团队怎么搭

才刚开始创立的小团队，不建议一开始就想着追求那种具备全面职能的人员配置。其中最为关键核心的，是负责内容方面的负责人以及负责运营方面的负责人，负责内容的人需要懂得技术所蕴含的逻辑，还要知晓商业层面的分析，负责运营的人要对各个社群渠道所具有的玩法十分熟悉。在技术的层面上，刚开始的时候不用专门去培养开发人员，使用现成的CMS以及内容管理工具就可以了。最为关键重要的是要创立内容生产的SOP，从进行选题开始，接着是素材收集，再到初稿完成，然后审核，最后发布，每个部分环节都要明确责任归属到具体的人，以此来确保输出的质量能够保持稳定。

在你从事区块链传媒的进程当中，所碰到的最为突出的阻碍，是内容缺乏受众关注，还是寻觅不到恰当的变现途径呢？欢迎于评论区域针对你的经历展开交流。