区块链技术正从概念迈向实际应用，百度与网易身为国内重要科技公司，其于该领域的布局以及实践值得我们开展深入观察。它们并非单纯追逐热点，而是将自身核心业务予以结合，探寻区块链解决实际问题的可行途径。以下将会对这两家公司在区块链领域的具体做法以及差异进行剖析。

百度区块链如何赋能搜索与营销

紧紧围绕着其信息跟广告主营业务，百度展开了区块链探索。“百度超级链”平台给数据存证、版权保护以及营销溯源，提供了重点服务。比如说，在搜索广告场景之下，借由区块链不能够篡改的特性，把广告合同、投放数据还有用户点击行为等关键的信息放到链上，来给广告主拿出透明的数据审计轨迹，去解决行业里长期存有的信任问题。除此之外，在文库、百科等一些产品当中，也试着借助区块链技术给原创内容供给权属证明。

网易区块链在游戏与溯源中的应用

网易所拥有的区块链应用，更具备场景化的独特特色，特别是在游戏以及实体商品溯源这两个方面。其有着区块链游戏之举（像是早期进行的包括《网易招财猫》之类的概念项目），还有基于区块链的游戏道具资产确权的相关试验，主旨在于探寻虚拟物品的真实所有权究竟归属于何处。在跨境电商这个领域当中，网易考拉（如今已变为天猫国际）曾经借助区块链技术，针对进口商品的物流、仓储、质检等各类信息展开全程追踪，把纸质证书予以电子化处理并且进行上链存证，以此去提升商品信息的可信程度，进而增强消费者的信心。

两者技术路线与生态建设有何不同

百度更着重于底层技术平台方面的建设，把区块链和人工智能以及大数据技术加以糅合，凭借“平台化”的思路给企业以及开发者供应BaaS（区块链即服务）的解决办法。网易却倾向于“应用驱动”，从具体存在的业务痛点着手，研发针对性突出的垂直应用。在生态领域，百度积极地去拥抱联盟链，参与好多项国家标准的制定工作；网易相对而言越留心在自身业务体系范围里边达成闭环验证，它的开放性跟生态规模比较小。

企业布局区块链应注意哪些实际风险

对于那些想要跟踪前进的企业来讲，要清晰地认识到技术成熟程度、商业模式、监管政策等方面存在的风险。当下，区块链性能方面的瓶颈依旧存在，很难去为高频核心交易提供支撑；直接产生的经济效益并不显著，投入产出的比例需要慎重地进行评估；法规还在持续完善当中，数据隐私以及合规性方面面临的挑战极大。企业不应该只是为了“上链”就盲目上链，而应该重点关注区块链能不能实实在在地降低成本提高效率或者创造全新的信任机制。

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